Comitato Ecolabel Ecoaudit

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• European Flower Week

Campagna 2004

La European Flower Week, campagna di promozione del marchio Ecolabel Europeo svoltasi nel periodo tra il 18 al 24 ottobre 2004, costituisce il primo progetto organico e coordinato, nella storia del marchio Ecolabel Europeo, realizzato con il contributo di alcuni Stati membri dell'Unione ed il coordinamento dell'Agenzia per la Protezione dell'Ambiente danese (Danish EPA), per la promozione del marchio Ecolabel sul mercato europeo.

Per potenziare la tendenza di crescita del numero di licenze concesse negli ultimi anni in Europa, il Comitato dell'Unione Europea per il Marchio Ecologico (CUEME) ha avviato una campagna di promozione e diffusione con il duplice obiettivo d'incrementare il numero di prodotti certificati in commercio e di accrescere la conoscenza dell'Ecolabel europeo presso i consumatori.

A tal fine gli Organismi Competenti al rilascio del marchio di 9 paesi europei (Francia, Italia, Paesi Bassi, Regno Unito, Irlanda, Belgio, Austria, Svezia e Danimarca) hanno realizzato una campagna europea denominata "European Flower Week", con il contributo della Commissione europea (Life Ambiente), iniziata il primo dicembre 2002 e che si è conclusa il 31 gennaio 2005, per la promozione e la diffusione dell'informazione presso le aziende produttrici e distributrici di prodotti e presso i consumatori.

Per l'Italia APAT ha partecipato come partner al progetto assicurando il coordinando delle attività previste nella campagna a livello nazionale e tra i soggetti pubblici e privati coinvolti. Attraverso questa campagna si è cercato di concentrare gli sforzi informativi sui consumatori in modo coordinato e sinergico affinché prendano coscienza dell'esistenza di prodotti certificati con marchio Ecolabel europeo.

La campagna "European Flower Week" è stata articolata in due fasi.
Nella prima fase le attività sono state rivolte alla realizzazione di accordi per la promozione del marchio Ecolabel tra associazioni industriali di categoria, produttori, distributori, organizzazioni non governative, con il supporto di un'adeguata comunicazione attraverso diversi canali di informazione e stampa.
Nella seconda fase la campagna si è rivolta ai consumatori, concentrata all'interno di una specifica settimana, dal 18 al 24 ottobre 2004, durante la quale si sono svolte contemporaneamente diverse attività di comunicazione nei paesi che hanno partecipato al progetto. L'idea di base è lo sfruttamento sinergico delle diverse azioni poste in essere.

Le attività d'informazione ed il coinvolgimento dei consumatori hanno coinvolto anche scuole, supermercati e punti vendita e sono state supportate da attività di pubblicità e pubbliche relazioni svolte dai diversi partners.

European Flower Week